Vienna Life znowu daje słońce. Tym razem w nowej odsłonie

Vienna Life ruszyła z jesienną odsłoną kampanii „Podaruj mi trochę słońca”. Tym razem działania prowadzone są w całości w digitalu, a główną rolę w komunikacji odgrywają nowe animowane formaty wideo. Kampania ponownie wykorzystuje narzędzia AI w procesie produkcji kreacji przy zachowaniu autorskiej koncepcji stworzonej przez ludzi.

Jesienna fala jest kontynuacją kampanii rozpoczętej w maju. Vienna Life pozostaje przy muzyce kultowego Bemibek oraz świecie lekkości i koloru, ale rozwija go w nowych formatach przygotowanych przede wszystkim z myślą o mediach cyfrowych.

W nowych kreacjach marka wykorzystuje głównie krótkie animowane filmy. Kreacje mają zaledwie pięć sekund, dlatego jednym z ich kluczowych elementów jest charakterystyczny motyw muzyczny – krótki, rozpoznawalny dźwięk działający trochę jak jingle marki. Ma szybko budować skojarzenie z kampanią nawet wtedy, gdy odbiorca ma kontakt z komunikatem tylko przez moment.

– W digitalu pięć sekund to często cały czas, jaki mamy na zwrócenie uwagi. Dlatego zamiast próbować powiedzieć za dużo, postawiliśmy na kilka prostych, powtarzalnych kodów: obraz, światło i charakterystyczny motyw muzyczny. Chcemy, żeby kampanię można było rozpoznać niemal od pierwszej sekundy – mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka Biura Marketingu i Komunikacji Vienna Life.

Pomysł ludzki, produkcja wsparta przez AI

Podobnie jak w pierwszej odsłonie kampanii przy produkcji nowych materiałów wykorzystano narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji. AI wspierało m.in. przygotowanie i rozwijanie materiałów wizualnych oraz animacji. Za punktem wyjścia, koncepcją kreatywną i decyzjami dotyczącymi finalnego kształtu kampanii stoją jednak twórcy.

– AI traktujemy jak narzędzie produkcyjne, a nie dział kreatywny. Pomysł, historia i to, co marka chce powiedzieć, nadal zaczynają się od człowieka. Technologia daje nam natomiast dużo większą swobodę w budowaniu obrazów, testowaniu kierunków i tworzeniu formatów, które jeszcze niedawno wymagałyby zupełnie innego procesu produkcyjnego – dodaje Karolina Tworzydło.

Kampania potrwa do początku grudnia.

Za realizację kampanii odpowiadają:

• strategia kampanii: Marcin Kalkhoff,

• koncepcja kreatywna i produkcja materiałów: Natalia Dudek i Maciej Nowicki,

• zakup i planowanie mediów: BrandXmedia.